Día Mundial del Medio Ambiente. Branded Content Ecological

Cada marca debe buscar el guión para su storytelling, encontrar el argumento y común denominador entre los servicios que ofrece a la sociedad y las expectativas que la sociedad espera de la marca.

Encontrar ese nexo común que conecte con los públicos es fundamental para fomentar el engagement entre marca y personas. Organizar un evento a la medida de los públicos es el objetivo de Branded Content. Las personas deben reconocer la marca en el evento, y como no, la marca debe empaparse de los valores positivos que genera el evento.

Ya es frecuente reconocer marcas por sus eventos. La cerveza verde se vincula con los conciertos abiertos del verano, y en cada sorbo de fresca cerveza nos estamos tomando un trago de un genuino rock en vivo, aunque nos pille muy mayores para asistir a ellos.

escenario verde heineken

Nightology de JB es otra forma de ver la noche, esta vez a sorbos con matices escoceses. No necesitas fletar un barco y amarrarlo en los principales puertos europeos o contratar los grupos más punteros del escenario musical para contar tu historia de marca.

El pasado día 1 de junio, Agamed, la empresa que gestiona el ciclo integral del agua en Torrevieja, organizó un evento para conmemorar el Día Mundial del Medio Ambiente en el municipio. La empresa se abrió a sus públicos, Ayuntamiento, comercios locales, universidad prensa local y por supuesto a sus vecinos de Torrevieja. El resultado, todos juntos ha celebrado un día diferente con el propósito de reivindicar un futuro sostenible.

Agamed, gestiona los recursos naturales y es la responsable de una gestión sostenible del agua. Los valores medioambientales es denominador común con sus públicos,  y por este motivo se ha propuesto pasar un día de convivencia con las familias y en especial, con los más pequeños. El fin del evento, divertirse, convivir y salir más mentalizados sobre la importancia de la conservación del planeta.

Talleres infantiles, espectáculos con participación de los espectadores son las herramientas para que los públicos compartan su ocio, su implicación con el planeta, y como no, con Agamed.

Espectáculo de Ciencia Divertida

Espectáculo de Ciencia Divertida

Además, artistas plásticos de la Universidad Miguel Hernández muestran arte en la calle. El Branded Content Art, representado con un trampantojo (representación en 3D) vincula la marca con un mensaje de concienciación. El arte callejero, para que los viandantes puedan compartir el mensaje a través de sus círculos.

Trampantojo Torrevieja

Trampantojo Torrevieja

 

El contenido de la marca también es el conductor para presentar el producto, en este caso el agua. El calor de junio, las actividades provocan sed, que mejor manera de calmarla que con un vaso de agua fresca que ofrece Agamed (agua del grifo del Torrevieja). Este acto, ha servido para reencontrarse los clientes con el producto que diariamente llega a sus casas, el agua del grifo. El evento ha sido la excusa para volver a beber el agua que llega a sus casa y que por algún motivo dejó de beberla, y para su sorpresa, el sabor es mucho mejor que el que recordaba.

Agamed

Agamed

Es necesario buscar un motivo para volverse a encontrar, marca y sus públicos. Porque la marca no es la protagonista del evento sino sus participantes, los auténticos protagonistas que un día especial lo llenan de Branded Content Ecological.

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Bendito Bares

Bendito BARES

Autor Alfonso Huedo

Autor Alfonso Huedo

En estos días Coca Cola nos ha despertado de nuestro aletargamiento virtual. Un ehh!!!! Despierta y sal a la calle, vuelve al lugar de encuentro de tus amigos, de tus compañeros de trabajo, abandona el “táper” para encontrar un sitio neutral para poder hablar sin censuras delante una cerveza e incluso con una Coca Cola.  Quizás sea momento para solicitar a la UNESCO una Declaración de Patrimonio de Humanidad a los bares, que los proteja de las influencias mercantilistas de los países del “NORTE” y  de su propuesta del IVA al 21%.

Es momento de salir en defensa de aquellos bares, que aplican “Branded Content” en su barra, en sus mesas o terrazas. Sí, porque hay bares que al entrar sientes el aroma del Branded Content de sus dueños, de sus camareros, de sus clientes y de sus copas. Todos conocemos bares que perduran en el tiempo, a las modas e incluso a la burocracia local, son esos bares que tiene personalidad propia que los diferencia del resto y que las franquicias no pueden comercializar “su alma” en forma de royalties.

Ir a un bar es un viaje a otro lugar, la cerveza no nos sabe igual que la que sacamos de la nevera o de una máquina de vending. Cada trago que tomamos lo acompañamos de conversación, miramos alrededor y vemos a la gente que comparte contigo las mismas sensaciones. Los bares con Branded Content emanan una atmósfera diferente, que cada uno busque la etiqueta más apropiada. Cuando tomo un mojito en “Artería, en cada sorbo encuentro el sabor del barrio del Rabal, de los cuadros de los artistas que cuelgan sus creaciones en las paredes, de la gente que continuamos yendo al mismo lugar, de la conversación de los camareros, de las revistas de arte en sus estanterías, de las historias que cuenta Benya de sus viajes y de sus fotos. Es un lugar de escape y de reencuentro.  No ha cambiado en los últimos años, porque su “branded content bar” está presente y sigue todavía con mucha cuerda.

By Jonathan Kos

By Jonathan Kos

Hay formulas “storytelling” para bares que pueden siguen funcionando diferenciándose del resto y ocupando su nicho de mercado salvando la crisis. El “speakseasy”, nombre que procede de los bares de los Estados Unidos servían alcohol de manera clandestina en los años 20. Hoy podemos encontrar en estos “speakseasies” en todas las ciudades, no porque sean clandestinos sino porque hay complicidad entre sus clientes y los bares. Aunque también hay bares que usan esta estrategia del escondite y la exclusividad. Si te gustaría entrar en alguno de ellos te dejo una pista.

El Branded Content se puede servir para una gran marca y también en el Bar de la esquina, solamente tienes que saber combinar bien los ingredientes. Me marcho a tomar un buen BRANDED CONTENT BAR.