Mira a tu alrededor y descubre #Branded Content oportunidades

Podría gastar varios cientos de palabras para “demostrar, convencer, ilustrar,…” que la publicidad ha evolucionado. Que las nuevas formas de consumir contenido “multitasking” y la incorporación exponencial de nuevos contenidos provocan que cada vez sea más difícil impactar en nuestro target. Tiene sentido seguir con la publicidad intrusiva, o sin ser tan dramáticos, ¿ha alcanzado su madurez (utilizando un símil de marketing)?

¿Estudias o trabajas?

Hoy, la publicidad busca una conversación entre público y marca, una especie de cortejo en igualdad de condiciones (seductor y seducido), en el que los roles se intercambian constantemente. Busca la historia que tus clientes quieran escuchar, que les hagan sentir que tú le entiendes y si ellos se sienten comprendidos, no dudarán en confiar en tu marca.

Photo Credit: Chiara Abbate via Compfight cc

Photo Credit: Chiara Abbate via Compfight cc

Hoy la comunicación es natural, considerando “natural” el modelo de la vida. El “storytelling” no dista de las conversaciones que mantienes con tus amigos, con tu familia, compañeros de trabajo…  El “Branded Content” no deja de ser el libro, la película que eliges para entretenerte, por consiguiente, ofrece algo interesante para que tus clientes seleccione tus contenidos frente al resto (que no es poco). El “engagement” no deja de ser la emoción de la seducción, el flirteo entre dos. Para aprender de fidelidad de clientes observemos a los hinchas de los equipos de fútbol. Es tiempo de observar y encontrar las historias que conecten con nuestro público.

Pero hoy no quería escribir mucho, solamente quería presentar este magnífico vídeo de Artevía que @fernadoArtevia me ha enviado. Artevía nos cuenta en un historia optimista sobre las marcas  y las 3.000 oportunidades que pueden encontrar de mejorar el mundo.

Hoy hablamos de BrandedContent Natural.

¿Tu historia interesa al público? Branded Content Personal

Photo Credit: Reindertot via Compfight cc

Photo Credit: Reindertot via Compfight cc

Se ha escrito mucho sobre Personal Branding, es una realidad que detrás de nuestro nombre llevamos implícitamente etiquetas que nos definen y que el público nos reconoce como tal.

Nuestra apariencia representa la identidad visual de nuestra propia marca, y de ahí el empeño de dotarla de personalidad para que refuerce los valores que deseamos transmitir a nuestro público objetivo (a nivel profesional y personal).  Al elegir la ropa, a veces recurrimos al apoyo de cobranding con el apoyo de firmas de “prestigio” (los logos de la ropa cada vez son cada vez menos discretos, llegando a ser la prenda un soporte para el logotipo) y algunos arriesgan más y buscan un atuendo que represente su profesión o valores.

Photo Credit: danorbit. via Compfight cc

Photo Credit: danorbit. via Compfight cc

Los directivos más allá de la empresa también representan su propia marca, de manera positiva o negativa, depende del momento cómo hemos visto. ¿Cuál es la cotización de la marca  “Rodrigo Rato”?.

En el Personal Branding también influye en Branded Content.  En mi teoría de definición del Branded Content, entendida como la capacidad de darle contenido (storytelling) a la marca comercial, personal,… El “Branded Content Personal” se enriquece cada día, en cada conversación, en cada experiencia vivida, de cada crisis y como no, de cada éxito.

La marca es permeable y es por ello que es fundamental la calidad de la interacción. La interacción (amistades, formación, etc.) enriquece a la persona y aumenta el interés del resto hacia la persona,  se genera  “Branded Content Personal”.

En la industria musical la competencia es muy alta, ya no solo depende el éxito de la voz. Hoy en día, es necesaria la diferenciación del artista del resto. No basta, colocar la canción en una lista de una emisora o que aparezca en primetime en televisión (esto cada vez más difícil también). En el entorno de los medios sociales, la gente busca sus héroes, las historias que le enganchan y con la información que les llega, crean sus propios ídolos. Por consiguiente, el artista o grupo debe ser lo suficientemente interesante para que su público vea sus vídeos en youtube, comparta su álbum en spotify en facebook.

James Blunt triunfó como cantautor porque era un soldado Británico en la Guerra del Golfo y la gente le interesó su historia y por ende, le dieron la oportunidad para escuchar sus canciones. En los realitys musicales triunfan los que tienen una historia interesante, una historia que conecte con los intereses de la audiencia tanto que consigue que la gente gaste unos céntimos para salvarlo de la eliminatoria.

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A la gente le gusta saber que detrás de una canción, un libro, una empresa, una marca, etc. hay una gran historia de su autor. ¿Qué seria Apple sin Steve Jobs?

Este caso se puede extrapolar al mundo de la política. Barack Obama también comenzó con la historia de un “hombre”, y la gente conoció su historia y comenzó a escucharlo y consiguió que le votaran. Quizás ahora, con la profesionalización de la política actual, se ha perdido la historia del hombre o la mujer  que quieren cambiar al mundo, al país, o su ciudad. Esta falta de “Branded Content Politíco” hace que la gente no conecte con ellos y que no consigan un pobre aprobado. Pero creo, que este tema merece un post en el futuro.

El personal branding se debe completar con hechos, con historias que guste al público y que consigan diferenciarse del resto, ser particular en mundo Global. Esta es mi reflexión de “Branded Content Personal”.